您的当前位置:大香蕉伊人伦理片在线 > 在线网男人的天堂 > 正文

长虹还能“长红”吗?

  • 作者:admin    最后更新:2020-10-25 23:01    点击数:
  • 原标题:长虹还能“长红”吗?

    文丨 熔财经,作者丨王勋

    10月10日,京东长虹经销商在店铺发出一则公告,大致有趣是:10月8日被某推广机构凶意欺骗,短时间内长虹水壶以远远矮于成本价被拍了20万单,给公司造成重大亏损,面临休业休业,公司员工也将面临赋闲,期待那些已经下单的用户能够高仰贵手,作废订单。

    笔者23日登陆该旗舰店时,该店铺还在交易,并平常参添双十一运动,同时店铺关注量也从事前7.2万人上升至7.3万,是消耗者批准了商家的“苦情牌”,照样本就是店铺自导自演的闹剧?暂时间多说纷纭。

    不过,倘若异国这一次经销商被薅羊毛事件,长虹这个既熟识又生硬的品牌能够不会被行家再次聚焦。

    长虹的前身是创建于1958年的军工企业,在军工转民需的大背景下,起师长产民用家电产品,那一代人对于“军”字有着稀奇的感情,长虹电视不息以“军工”品质著称,曾经奉陪了不少7080后的童年。在90年代,长虹登上了中国电视产业的霸主地位,以前,在中国市场每三台电视就有一台是长虹的。市场占据率一度达到了37%。

    无可奈何花落往

    据IHS Markit的2018年十大电视机品牌排走榜数据表现,创维、幼米、海信位列三甲,均占领了10%以上的市场份额,而长虹仅占领了7.4%的市场份额,被挤出前五。

    长虹的电视业务的矮迷也仅是其衰退的缩影。曾经的“电视一哥”现在已经“垂年迈矣”,2019年营收887.93亿元,望上往还不错,但是,揭开收入望利润却有些惨不忍睹:归属于上市公司股东的净利润0.61亿元,同比缩短81.3%。

    长虹财报内里将电器利润消极归结于“受宏不都雅经济下走、人口组织及消耗走为转折、走业竞争格局转折等因素影响,家电走业总体周围添速放缓”,大环境上望,实在这些年家电不景气了,但是同样是家电周围的“老人”海信,从成立的时间来望(海信1969年成立),年近花甲的“老人”,却活出了壮年的感觉,业绩一起兴奋向上,2019年总营收达到了1268亿元,利润79.3亿。

    “怎么你到哪,哪都大环境不益”,在这套用赵本山的话还挺正当。

    同样是著名品牌,同样是老牌国资控股公司,不论是从公司的管理上,照样产品的盈余能力上,长虹与海信、格力等老牌电器公司都已经不在联相符竞争档次,2013、2014年格力、海信先后跨入千亿俱乐部,如同跨过激流最先一起狂奔;历史仿佛同长虹开了一个玩乐,正好是2014年最先,三者命运交叉,长虹不再“长红”,2015年折本挨近20亿,2016年为了不被停牌,狠心变卖旗下房地产资产获得盈余。

    近几年,当局补贴都是长虹绕不开的坎儿。

    中国证券报对长虹往年审计情况进走了有关吐露,2019年,长虹统统获得了27,801.65万元当局补助,占公司比来一期经审计净利润的61.04%,这意味着起码比来的一年多时间里,长虹账面上的利润一半来自当局补贴。

    高科技企业收到当局补贴并不丢人,甚至是实力的认可,但是过渡倚赖吃像就很寝陋了,而长虹正好又是后者。

    此前,长虹甚至还发生过“骗补”事件,2015年,长虹曾收到绵阳(长虹总部所在地)当地财政部分关于璧还节能家电产品(平板电视)推广补贴清理资金近4.4亿元的知照照顾。从长虹公布的财务数据望,2015年与2014年长虹扣非后别离折本16.8亿元、4.8亿元,这两年别离收到补助款2.6亿元、2.4亿元。由此能够望出,靠当局补贴来增补盈余数字终究是不走不息的手段。

    顶峰时期的四川长虹市值达到580亿,现在跌到了134亿(截止10月20日),实在让人唏嘘不已。

    在一场豪赌中失速

    “创新是存在风险与代价的”,长虹前董事长赵勇在批准四川经济日报采访时谈到。回顾长虹这些年的发展,技术创新曾将其拖入深坑,赵掌门这句话破有深意。

    2006年,彩电走业面临着由显像管向等离子、液晶电视升级的三岔路口,等离子面板的色彩、对比度、动态周围对比液晶上风清晰,但它的体积、功耗处于劣势,长虹选择的投资倾向是等离子屏,豪掷20亿美元,将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,随后投资7.2亿元,于2007年成立四川虹欧表现器件有限公司,主要生产等离子面板。但2006年第四季度,液晶阵营率先取得技术突破,体积、功耗、成本大幅度领先等离子,飞利浦、索尼等厂商纷纷转投液晶阵营。

    中怡康市场钻研总监彭煜曾给出过一个数据,2004年国内等离子电视和液晶电视年出售额均在50万-60万台,但此后液晶电视销量一起上扬。至2010年液晶电视销量已达到3451万台,而等离子电视的销量只有161万台。

    截至2013岁暮,长虹对虹欧的投资达到17.2亿元,效果换来的却是连年折本。虹欧吐露的财务数据表现,从2011年12月31日到2014年8月31日,公司资产和欠债别离从人民币49.54亿元和34.21亿元转折为39.92亿元和38.89亿元。

    市场选择了液晶,长虹也用将近10年的时间表明本身做了一次舛讹的豪赌。在2014年长虹以6420万元的价格出售虹欧公司61.48%股权,至此,长虹豪赌等离子屏以彻底战败告终。

    “游手好闲”的长虹

    长虹的野心很大,但首终异国找到一个正当本身的产品,老本走彩电上面的上风变得单薄,其他业务的竞争力也很幼。

    长虹在2005年就曾进入过手机走业,能够说是走业元老了。那一年,华为还在帮运营商生产定制机,魅族还在做MP3,长虹已经最先邀请林志玲幼姐姐代言手机了,但是智能手机爆发时,长虹并异国快速逆答。直到2015年,为了蹭物联网炎度,后知后觉的长虹最先发布旗下首款4G手机H1,主打物联网万物互联概念。

    长虹公司总经理刘体斌在发布会上外达出对市场的信念“长虹手机肯定能够抓住物联网时代的风口,实现触底逆弹,重新赢得市场”,不过这款手机并异国激首多少波澜。

    不过,物联网的风还异国吹首来,长虹本身就先走了。

    2017年,长虹H2推出,定位为人造智能时代的幼我健康聪明管理终端,一款具备聪明功能的分子识别手机,果蔬糖分、水分,药品真假,皮肤年龄,酒类品质等检测,不过,这一系列的手机也专门“夭折”,2018年,区块链概念甚嚣尘上,长虹转而推出R8麒麟手机,主打区块链概念,不过仅一年的时间,2019年财报上已经异国这几款手机的踪影。又是一地鸡毛。

    今年6月份,长虹吐露了一则公告,将公司约589亩的土地资源,注入项现在公司绵阳尚诚置业有限公司(下称“尚诚置业”),再公开挂牌转让尚诚置业100%股权,估值近50亿。

    长虹也进军房地产走业了?

    其实早在2005年,长虹便成立了子公司长虹置业有限公司,组织房地产,2007年挖来前万科北京负责人吴有富当总经理,以科技园区、研发中央为主,敏捷在全国攻城略地,在2008年甚至一度成为与电子、军工并列的三大主交易务。

    房地产业务单元算是长虹为数不多的优质资产,其2016年上半年房地产业务交易收入4.32亿元人民币,毛利率高达29.01%,相比之下,其主业家电产品的毛利率仅为15.83%。但在整个系统中所占比例太幼,占其总营收1.3%,在业绩展现大幅度下滑时,频繁承担着“江湖救急”挥泪卖楼的角色。

    在2016年9月,长虹第九届董事会第四十九次会议审核经由过程了《关于公司转让上海长虹大厦的议案》:“为进一步升迁公司资产行使效果,撙节管理成本,盘活存量资产,批准本公司公开转让上海长虹大厦”。

    “熔财经”望到,直到2018年岁暮,为了“拯救”财报,这栋楼终于脱手了,不过,市值1.5亿只卖8100万,实际利润缩水近一半。

    似曾相识燕归来

    四川长虹在2018年半年报中外示:“公司将添快产业优化步伐,果决止血止亏。”,在彩电市场上,长虹选择了细分产品激光电视行为新的添长引擎。

    国家大政策对激光表现产业发展也高度偏重,“十三五”规划就将激光表现列为新一代新闻技术新式表现项现在标首位。

    按照中怡康数据,2014年-2019年,激光电视的年复相符添长率达到了281%,展望2022年出售额超过100亿元。相比较同时期其他彩电添长情况,激光电视可谓是高速列车。

    2018年长虹全球首发三色4K激光电视、菲涅尔光学发声屏,率先达到优等能效;

    在2019年,长虹、海信、PPTV三大激光电视品牌携手苏宁启动“2019激光电视客厅焕新走动”,宣布达成战略配相符并现场签署2019年全年苏宁渠道10万台的出售大单。

    “激光电视拥有不搀杂的行使场景,能已足家庭级及影院级消耗者的需要,异日将与液晶电视永远共存。”奥维云网副总裁董敏认为,长虹挑前组织或能够在新一轮表现产业竞争中取得先机。

    现在,随着5G和8K的大潮卷来,电视走业又将擦出怎样的火花?很憧憬长虹能够在主业上打一个时兴的翻身仗。

    更多精彩内容,关注午夜福利久久千微信号(ID:taimeiti),或者下载午夜福利久久千App

    Powered by 大香蕉伊人伦理片在线 @2018 RSS地图 html地图

    Copyright 站群系统 © 2012-2013 365建站器 版权所有